[摘要] 近年来,衣柜市场竞争日趋激烈,越来越多的企业开始在品牌营销上下功夫,借助综艺影视节目来植入广告的势头逐渐崛起。的确,根据笔者的亲身体验来看,目前,在影视综艺节目中,常常会看到企业借助台词、道具等来宣传自己的品牌,不过,有的企业因为过多的植入,反而让观众产生“腻烦”的心理。因此,衣柜企业倘若广告植入,“不露......
近年来，衣柜市场竞争日趋激烈，越来越多的企业开始在品牌营销上下功夫，借助综艺影视节目来植入广告的势头逐渐崛起。的确，根据笔者的亲身体验来看，目前，在影视综艺节目中，常常会看到企业借助台词、道具等来宣传自己的品牌，不过，有的企业因为过多的植入，反而让观众产生“腻烦”的心理。因此，衣柜企业倘若广告植入，“不露痕迹”才是绝招。
广告植入营销火热
当下，越来越多的企业之所以热衷于广告植入式营销，很大原因在于“大数据”提供的诱人数据，包括收视率、点击率、受众调查数据等。通常来说，广告投入决策是在节目制作期间就得定下来的，节目反响、收视率情况都是一个未知数。所以说，衣柜企业前期在综艺节目或者影视剧的挑选上，就存在着不可预知的风险。
除此之外，简单粗暴的广告植入，让受众对产品产生了抵触情绪，也不利于品牌价值的推广。“只要你记得我就行，喜不喜欢我没关系。”这种宣传观念已经过时了，简单粗暴的娱乐传播方式已经不再为人们所接受，潜心建设品牌好感度，精准定位品牌，选择适当的营销渠道才能获得理想的宣传效果。
“润物细无声”才是王道
目前企业植入的节目类型多种多样，但多数品牌都会根据节目内容的匹配度来植入。另外，节目也多是靠出现品牌名字、品牌吉祥物的方式来加强观众对品牌的印象。不可否认，在大数据时代，借助影视节目推广品牌是非常对消费者口味的。但是，这对于衣柜企业来说，也是一场赌局。
因此，衣柜品牌植入影视节目要讲究植入手法，植入过于生硬、曝光次数过多会令观众产生抵触情绪;植入层次太浅会达不到加深观众印象的效果。只有当品牌与节目的结合符合逻辑，即巧妙把广告融入到节目载体中，使其贴近消费群体的现实生活，才能深度的传播品牌价值，品牌营销才能实现好的效果。
另外，衣柜企业也需了解，在综艺节目或者影视营销中，各行各业的失败案例也不少。植入过于生硬等都是导致终失败的原因。因此，找到综艺、影视节目与产品、品牌的契合点至关重要。
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